如果林远跟四大平台全都合作,到时候平台一看,用户在我这儿买票是19.9元一张,在其他的平台也是19.9元一张,谁还会掏钱帮你卖票?
所以对于票补这件事儿,林远可是跟邓朝促膝长谈了好久,才敲定的方案。
邓朝上个月的《恶棍天使》,就是跟猫眼合作,由片方出资2000万,平台出资3000万,票补资金共有五千万。
其中,1000万作为预售补贴,用来补贴预售票价,以提高首日预售票房。
上映后,24号(周四)、25号(周五)则各补贴2000万,刺激前期票房的增长,以稳定周末的排片。
《恶棍天使》的预售票价比《老炮儿》低,所以《恶棍天使》的预售票房就比《老炮儿》高。
导致的结果就是《恶棍天使》的首日排片比《老炮儿》要高!
对比起《恶棍天使》的策略,《老炮儿》则显得有些笨拙。
《老炮儿》在首映礼上,就遍请了淘票票、微影时代和百度糯米的高层参加首映,还买了通稿说【《老炮儿》火热首映,BAT三巨头齐聚恭贺】。
简直是蠢到没边儿!
市面上一共就四家平台你请了三家,谁会记你的好?而且华谊并没有掏一分钱出来搞票补!
想让我们白烧钱帮你吸引观众?没门儿!
最终的结果就是,上映首日《恶棍天使》的排片高达43.6%,票房一天就干到了15442万元。
而《老炮儿》,只拿到了22.5%的排片,票房只有5417万元。
将将达到《恶棍天使》的零头。
这就是营销跟票补玩不溜的后果!
不过因为电影质量的问题,《老炮儿》的评价要比《恶棍天使》高出不少。
后期《恶棍天使》因为口碑崩盘,票房极速滑水。
而《老炮儿》则因为口碑良好,票房坚挺了好久。
凭借口碑的逆袭,《老炮儿》的日票房长期稳定在几千万,最终拿下了总票房九亿的成绩。
而《恶棍天使》却早早就熄了火,只拿到了六亿七千万的票房。
这种靠着口碑逆袭虽然特别励志,但很不可取。
如果《老炮儿》能够在一开始就运用好营销和票补,票房绝对能破十亿!
...
“我认为,从今年开始,春节档会变成一个特别大的盘。”
后世,春节档的火热已经深入人心,电影院一度成为春节期间人流量最多的娱乐场所。