香港的七月份，天气不太好，从早上开始，太阳就开始一个劲儿地滚烫。天空白花花一片，整个大地白光刺眼。走在马路上，身体内的水分好像会随时被蒸掉一样，令人目眩。
相比天气的酷热难挡，香港影坛的气氛，比这酷热的天气还要炽烈，空气中散出来地那份紧张，不管你走到哪里都能感觉得到。
七月已经进入暑期，而暑期档是香港各大电影公司分秒必争之档期。
作为最新成立的电影公司，没错，魅影娱乐是拍摄了即将上映的电影《食神》，也非常成功地举办了《食神》的宣传会，更是把《食神》的大小海报贴的满大街都是，但这丝毫不能动摇香港影坛如今的势力分布。
香港影坛，从邵氏减产开始，嘉禾和永盛就成了史无前例的巨头，在他们后面，排名的是金公主和德宝。金公主来自新艺城，德宝是洪金宝纠结众多明星一起创立。这两家电影公司实力不容小觑。
魅影娱乐有什么？
一部戏，一个明星。
《食神》和周星池。
不管魅影如何炒作，很快就被永盛和嘉禾的新电影宣传给压了下去。
暑假档，嘉禾要上映大哥成龙的动作片《飞鹰计划》，这部戏几乎在国外取景拍摄，大哥成龙有高空跳落蒸汽球的惊险动作。用宣传语所说“大哥成龙九死一生，动作惊险史无前例！”除此之外，接档《飞鹰计划》的还有嘉禾和麦当雄影业一起制作出品的枭雄电影《跛豪》。
永盛娱乐即将上映《黄飞鸿》，以及接档《黄飞鸿》的是周星池的《逃学威龙2》。这两部戏可都是很厉害的作品，一个是李连杰主演，一个是周星池主演，并且两部戏还都是“系列”片，拥有很广阔的观众基础群。
相比之下，就算宋志超能力再强，再会炒作，也不能把《食神》炒到天上去。
正是因为明白这个道理，宋志超就不再使用“炒”字诀，而是改用“蹭”字诀。
前世，很多明星都很会“蹭热度”，就连一些大牌的作家也很会蹭热度，比如说王朔蹭金庸的热度，对着金庸开骂。电影导演蹭热度，比如《叶问》红了，一些香港导演就蹭热度开拍叶问前传后传。《大话西游》受欢迎，就蹭热度开拍《越光宝盒》，《情癫大圣》等等。
可以说，这种“蹭热度”的招数在前世早已司空见惯，但是在这个时代的香港却很是少见。
现在的香港电影人基本上都很“纯洁”的，对于他们来说生活就是拍戏，打屁，泡妞，对这种“蹭热度”的招数还很陌生，可是今天，宋志超却给他们集体上了一课。
原本应该是刊登有各大电影公司新电影上映的报刊杂志，毫不例外地被“魅影道歉永盛，宋志超致歉向铧强”给占据了。