“一个创新产品，口味大众化是一方面，还必须让人一听就明白，而且要印象深刻。现在有一种创新产品叫啤儿爽，你觉得它能走多远？”
鲍波说：“我不喜欢喝，饮料不是饮料，啤酒不是啤酒，不够大众化，只是瞄准年轻人的口味，我感觉虽然做不大，但有一定市场，未必失败。”
夏川笑道：“我告诉你，这产品肯定失败，很快就死的不能再死。定位模糊，无法让人瞬间理解，就无法摧枯拉朽的打开市场，广告投入产出比就要了他的命！
别忘了全国饮料市场是一片红海，不消灭别人就会被别人消灭，不站在塔尖就注定被碾死！而成功的创新产品，必须定位清晰。
冰红茶，首先红茶两个字，老百姓无比熟悉而且可以接受吧？这几年一直流行红茶菌呢。再加上冰，夏天还有不喜欢冰的么？先占了三分便宜。
至于什么口味，猜也猜出来了，心里上没有陌生感，不怕上当，很容易接受。这就像相亲一样，第一印象极其重要，第一次见面必须让人接受。”
鲍波豁然开朗，兴奋地说：“冰红茶是产品种类，品牌的名字也很重要，我们取什么名字？”
夏川似笑非笑地问：“你是不是想说‘幸福’？”
鲍波呆住了，瞪圆了牛眼问：“你怎么猜到的？”
“老鲍啊，我看你骑自行车，就知道你心中充满幸福感，否则就需要坐奔驰了。”夏川说的老神在在，心中却在暗笑，你特么过几年把罐头厂改制成民营股份制企业，就叫幸福食品公司啊。
梦忆的脑袋却被忽悠残了，夏川坐奔驰是没有幸福感？
鲍波想了想，觉得好有道理啊，看夏川简直有点高山仰止，深不可测了。
他挠了挠头说：“你觉得这名字不妥？”
夏川点点头，“非常不妥。你这名字只适合做汤圆。用来做冰红茶，绝对不行。我说三点理由：
第一，现在民生凋敝，老百姓真的有幸福感吗？听过崔健的一无所有吗？为什么那么多人感动？你不怕这名字让人联想到洗脑，让人反感啊？
第二，幸福太抽象，没有画面感，受众狭窄，至少小孩子理解不了，记不住。
第三，也是最关键的，广告的投入产出比。如果你这名字是大家天天能看到的东西，大家会感觉无比的熟悉，没有陌生感，甚至有一种错觉，这是个老牌子啊。
反过来说，等你打了广告之后、大家再看到这东西，就容易联想到我们的品牌，不断的加深我们品牌的印象，这广告的投入产出比就高了。
可你这幸福，谁能天天看见啊？”
鲍波没等他说完就明白了，现在已经很不好意思，讪讪地说：“那你说什么好？”